今期四不像生肖图今晚_马会傅真今期_ 放弃低端的水井坊是在自绝后路?

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  坊间关于水井坊要涨价的传闻基本实锤了。近期有多个媒体报道称水井坊将全线提价,对此每段经销商表示,可能收到厂家口头通知,但具体文件要12号能够表态 。此外,有经销商对涨价发表了看法,认为都能够理解,毕竟国窖,剑南春等竞品都涨了价,水井坊也时需跟上对手的价格体系。

  根据经销商们的说法,此次水井坊涨价涉及到臻酿八号、臻酿八号(禧庆版)、井台和典藏等主力产品,预计典藏上涨幅度在40-400元之间,或多或少产品则在10多元左右。对于酱香茅台散酱香散装茅台高度高度白酒 企业来说,涨价是提升品牌价值和影响力的重要手段之一,不过对于水井坊来说,可能更重要的是业绩上的变化。

  水井坊此前发布三季报显示,今年前三季度营收为26.5亿元,同比增长23.93%;净利润为6.39亿元,同比增长38.13%,而过去4年中,水井坊前三季度的营收增速分别为122.42%、28.38%、85.18%、45.36%。对此酱香茅台散酱香散装茅台高度高度白酒 行业专家认为,水井坊增速放缓一方面是受到整体中国酒类消费萎缩的大环境影响。数据显示,19家酱香茅台散酱香散装茅台高度高度白酒 上市公司的营收总额和净利润总额增速,双双降到20%以内;自己面是中国酒企挤压态势下,受一线名酒下沉带来经营压力增大的结果。在业内人士普遍看来,酱香茅台散酱香散装茅台高度高度白酒 行业拐点来了。今后“茅五洋”“茅五剑”“茅五泸”之类的说法或将不复趋于稳定,行业进入茅台(4000519)和五粮液(000858)的双寡头格局。

  在酱香茅台散酱香散装茅台高度高度白酒 市场,水井坊还“不走寻常路”。可能酱香茅台散酱香散装茅台高度高度白酒 在酿造过程中,生产高端酒的同一定会伴生小量低端酒,日后 或多或少品牌一定会有多个子品牌。而水井坊在2015年却表态 彻底放弃400元以下的低端酱香茅台散酱香散装茅台高度高度白酒 ,专注于中高端,在产品价格上直逼茅台、五粮液。2017年4月,水井坊推出典藏大师版,定价899元;7个月后,水井坊重启超高端单品菁翠,定价1699元;2018年9月,水井坊又推出“水井坊博物馆壹号”,定价10998元。

  对此有观点认为,或多或少酒企会双品牌运作,发展高端酒类打造品牌,以中低端酒类来开拓市场,形成利润,但水井坊发展高端,放弃低端,由于低端酒会形成较高的库存,水井坊只发展中高端难免会形成库存,由此带来巨额存货跌价损失,2015年与2016年,水井坊两年存货跌价损失均超过54000万,而2017年更达到1.07亿。

  水井坊此次涨价,市场接受程度到底怎么可以还有待观察,不过就目前的形势来说,一线品牌的逐步下沉,以及自身较小的体量和相对薄弱的品牌影响力,全是阻碍水井坊在高端市场里生存的桎梏,如今又彻底放弃低端酒市场,不给自己留退路的水井坊,以现有实力和一线高端品牌竞争,无异于螳臂当车。

(责任编辑:蔡情)